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当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容广告人的浮世绘：向明天提案-送走丫头之后作者：陈颖心时间：2008-6-4 字体：[大] [中] [小]

    汪聆走之前在栗正酒吧和温乐、楚戈他们聚会，她想再听听那些原创歌曲。舞台上又是一拨新鲜面孔。这许多人来了又走了，谁也不知他们将来会怎样。汪聆想想自己又何尝不是和这些歌手一样呢。从一个地方浪荡到另一个地方，每个人都在寻找自己的一片天空。
     小马一个劲儿责怪楚戈，说有这么一个美女妹妹竟然没约出来玩过，现在人家要走了才告诉他，太不像话。小马万分后悔地握住小汪同学的手，一个劲儿表白相见恨晚。汪聆乐呵呵地跟他喝酒，一杯接一杯，非常爽朗。
     几扎啤酒下去，小马竟然

被搞得有些晕乎了。楚戈说："你以为我妹是好惹的？我是怕你死无全尸，所以才没敢介绍给你。现在人家要走了，你死也就死一次。"
     小马本性不改，跟汪聆做鬼脸，还不时调皮地骚扰她。汪聆倒是傻乎乎地快乐着，小马也分不清她是真傻还是假傻。
     这一晚每个人都喝了不少酒。汪聆带着对前途的感慨和将与友人分离的淡淡忧伤，慢慢饮着一直没歇，弯弯频频地与她碰杯。小马有些兴奋过头，每上一趟卫生间都不忘向酒保要酒。而楚戈则不停与温乐聊着各式闲话，显得有些许烦扰。
     几天之后，汪聆踏上了南下的火车。
     "干吗一定要离开北京呢？"站台边，楚戈又问。
     "不喜欢。地大欺生。"汪聆说。
     "林子大了什么鸟都有，别以偏概全。况且没有人会一直背运的，多待一阵子就会有所不同啊。"楚戈说。
     "现在我心里挺茫然的，不知道下一步会是怎样的情形。还是先换一个比较舒服的地方，顺便好好梳理一下思绪。再说了，换个地儿也是做事。至于以后，谁也说不准，再上北京也并不是不可能。"汪聆说。
     楚戈目送列车驶离站台，一直消失在灰蓝色的天边。
     开始下雾了。楚戈脑海里依然晃动着火车的影子并伴随着巨大的火车轰鸣声。他在想眼前这个浮躁的行业：频繁的跳槽，每个人都是那么动荡。这里面既有行业性质的因素--广告公司"喜新厌旧"希望创意的血液时常更新，更是因为行业体制不规范。在校传闻的某学长毕业后一月换了十一家公司，看来不是瞎编的。
     楚戈仍旧呆立在那里，吸着烟锁着眉。
     1999年的中国广告业，绝对处在混沌状态。全国上下都在探索之中，优秀的广告公司几乎是凤毛麟角，像他们那样的广告人应该怎样面对？据当时统计，北京市各种各样的广告类公司就有九千多家，绝大多数是私营性质，十人以内的公司占70％。每年有三千家公司倒闭，又有三千家起来。除了新生力量，不少公司死了之后又改头换面重新浮上来。一方面市场需求越来越大，一方面行业发展又极不规范。90年代中期的很多广告公司都发了财，人们开始趋之若鹜。可是，中国这个飞速发展的庞大市场，迫切需要真正科学、有效、规范的行业体制。
     从西客站出来，楚戈想喝酒。
     他给小马打了一个电话。
     "有空没？"
     "干吗？"
     "出来喝酒。"
     "没空。忙得要死。"小马说。
     "你丫最近不是很闲吗？怎么这会儿就很忙了？"楚戈没好气。
     "靠，我说你自己闲就乐去吧，我忙得都想抽人了。"小马说，"真是的，大白天的找人喝什么酒？"
     "喝酒就喝酒，干吗问那么多废话？我请了半天假，就想喝酒。"楚戈说。
     "那，你先喝着吧，等哥们儿忙完了，一会儿来找你。"小马听出楚戈心情不好。
     这会儿才五点刚过，楚戈找了一家胡同边上的小馆子，要了一份牛肉一个小二锅头，他拧开瓶盖就咕嘟喝了一大口。酒冰凉地滑到胃底，紧接着化成一股热流，火辣辣地冲上喉头。他长长地吁了一口气，看着白色的雾气慢慢消散在已渐寒冷的初冬。几片牛肉下去，肚子里有了些实货，整个人才稍微感觉舒服了些。
     天色已经不那么明亮，他双眼看着灰蒙蒙的空气中，仿佛有无数小亮点在游移，小亮点到处都是越来越多。他使劲眨了眨眼睛，转移了视线。淡红的云彩在落日的四周映衬着，他微微抬起头，半睁着眼睛，注视这如盘的落阳，它是那么淡定温柔。
     与冬日的安静比起来，楚戈的内心充满了焦躁。
     酒喝下去很多了。落阳藏起来，星光在闪耀。城市慢慢露出它更为本性的一面。
     夜色之下，灵魂纷纷被释放出来。诱惑在撩动，欲望在燃烧。白天那些正襟危坐的、那些面孔冷漠的、那些贤淑儒雅的、那些早就蠢蠢欲动的灵魂，现在像潮水一样，从四面八方涌向放纵的街区。
     闪烁的霓虹一路划过，楚戈的眼中渗出了迷离。
     "你丫还来不来？"楚戈坐在计程车里。
     "已经在路上了。"小马正在关电脑。
     "直接去三里屯南街，生于70年代。"
     两人几乎同时到达"生于70年代"。转眼桌上放了两打啤酒，小马和楚戈都拨起了电话，呼朋唤友准备热闹一晚。
     "最近有什么好的毛片吗？"小马问楚戈。
     楚戈白他一眼，"没有。你不是挺多的吗？"
     "不够经典。老片子都盘出去了，送给一帮小瓜学习。"
     "发教材啊？"楚戈说。
     "可不？美国是发源地，日本是大工厂，中国是受益者。谁不是毛片里学的？"
     "嗯。"
     "你到底借不借？"
     "你丫都能自导自演了，借什么啊？"楚戈说。
     "你就自个儿爽吧。"
     "鄙视你。都什么时候了还看毛片？"楚戈白他一眼。
     "清高吧你就。"小马眯着小眼睛笑。
     "你丫刚发育，激动个鸟啊？破片子一点儿想象力都没有。"楚戈很无奈。
     "哟，楚大师给拍一个我瞧瞧。"
     "你当男一号？"
     "你大爷。"
     "当不当？"
     "当就当，我还求之不得。"
     "学学人《春宫文学家》那什么保罗·雷恩，你得抱着创作的态度拍毛片。"楚戈煞有介事地对小马说，"你丫懂不懂创意？"
     "他妈就你懂。"小马反驳。
     "嘿嘿--"楚戈咧嘴一笑，身子往后一仰，握酒瓶的手顺势甩出去。
     "哎哟！"传来一个女孩的叫声。
     楚戈的手甩在女孩小腹上，他立刻转过身：这声音怎么这么耳熟？
     弯弯。
     楚戈没能够喊出来。
     在他要喊的一瞬间，旁边男孩立刻捧着弯弯的小手关心地问："怎么了？"
     弯弯看了一眼楚戈，若无其事地说："没什么。"
     说完弯弯拉着男孩的手离去，没有回头。
     楚戈回过神来，手上那瓶酒一饮而尽。
     小马还在低头弹裤子上的烟灰，并没有看到这短短的一幕。
     不一会儿，几个气质姣好的女孩来了。
     "音乐学院的，" 小马介绍说，"常碰见，熟了。"
     楚戈若无其事地打量身边的女孩，猜测她那低领的紧身细毛衣下，应该裹着一副极好的身材。比起平日里他面对的大部分演员来说，这些女孩可称得上是精品了，模样、身材都无可挑剔。楚戈搂着女孩的腰，看她们妩媚地微笑、闲聊。
     几个同事陆续到了。随着午夜的脚步一步步临近，鼎沸的人声渐渐把夜色推向一个又一个高潮。把酒言欢中，人们容光焕发。而妹妹们让人惊艳的笑容，宛若夜空中的烟花，盛放出巨大的诱惑。
     黑夜中太多举动不为人知，人们于是从各种约束中挣脱出来，将光天化日之下的固定腔调，将满天横飞的教条，甚至是道德，一股脑儿统统拆卸了下来。
     放纵从手段变成了目的。人们希望快乐生活，但有太多烦恼。人们要制造快乐，制造闹哄哄的夜幕，让欲望在夜幕中膨胀、放大。
     渐渐地，一些人开始找不到北了。
     19·哪儿都比稿
     汪聆背着双肩包跟在创意总监身后。
     "冯总，你的信。"前台伸手将一封快件递到冯鸣手边。
     冯鸣接过来，消失在门口。
     车快到客户那里时，冯鸣想起了信，拆开来。
     汪聆余光一扫，微微一惊：是张死亡证明。
     车停住了，司机说五点在这儿接他们。汪聆和冯鸣下了车直奔大厦正门。
     这个提案原本文案和美指都应该来，花了一周的时间加班熬夜，为的就是这次竞标。可另一个竞标项目，公司认为更重要也更紧迫，明天一早比稿，于是汪聆跟着冯鸣来了。她其实没怎么参与这个项目。她听说这次竞标的都是成都很牛的公司，个个一副实力强、关系硬的模样。汪聆也希望跟来看看。
     今天提案他们排第四。冯鸣右手拎着"红蚁"的提案夹，伸出左手看了看表：四点差五分。
     楼道里忽然热闹起来，上一家公司提完了，一群人从会议室走出来。
     说不上为什么，汪聆觉得心里有些不踏实。他们人太少，而且这个项目不是她做的。她深呼吸了一口，站在楼道边看甲方送那家公司离去。有个男人看上去有几分亲切，他正和另一总监模样的帅哥握手道别。帅哥总监抬眼看见了汪聆，对她笑了笑，汪聆没反应过来，傻乎乎地愣着。
     正在愣神，只听见冯鸣和甲方的人打招呼，然后大家都陆续进了会议室。
     "哇--好大的足球场！"汪聆张着嘴巴，心里嘀咕着。
     双方坐定，汪聆瞪大眼睛，看着宽阔的桌子对面黑压压的一片人。双方互递名片时很不方便，得伸长胳膊。汪聆立刻陷入遐想，过会儿说话是不是要双手罩成小喇叭状，大声喊：喂--我们的方案是这样的......然后甲方在对岸伸长耳朵......
     "嘿！汪聆。"冯鸣推推她，"过来。"
     汪聆这才看见大家都集中坐在一起，心里松了口气。看来甲方这次很重视，来了这么多人，这个副总、那个副总，又是市场部、又是工程预算部......光是点头都点累了。
     说到销售部时，汪聆眼前一亮：这个楼盘的销售经理，正是刚才看着很亲切的那个人。他看起来很年轻，一副帅气的神态。
     提案开始了。
     红蚁把这项目整个包装成了另类年轻人的形象：反叛，独立，自信，对眼下的社会有一些不屑。甲方这些"总"听得挺认真，也时不时皱起眉头，尤其是那些中老年人。冯鸣非常能侃，表现欲也极强，整个提案就听他一个人呱唧呱唧，汪聆几次都没插上嘴。汪聆心想：也好，让他忽悠吧，总比冷冷清清的强。
     轮到对方提问了。
     市场部认为红蚁提的东西比较新鲜，可担心市场接受不了。汪聆心想是你自己接受不了吧。她想和对方探讨一下关于成都小户型消费群的问题，冯鸣却立刻把话接过去。
     然而冯鸣的口头表述并不具备足够的说服力。
     汪聆终于等到一个机会。她从提案夹里拿出一本打印的画册，说："这是北京、上海和深圳目前市面上有名的一些小户型项目资料。"话音刚落，销售部经理就感兴趣地伸出手。
     资料交到甲方手中传阅开去。面对一线城市的小户形项目，那些五花八门的形象展示，甲方开始小声讨论起来。
     冯鸣悄悄问汪聆："你怎么会准备这个？"
     汪聆也小声说："上午听说让我跟着来提案，赶紧了解了一下这个项目，我一看是个成都少有的小户型公寓，中午回家拿的资料。"
     冯鸣面无表情地点点头。
     最先发话的还是销售部经理，他脸上挂着笑意，彬彬有礼地对汪聆说："我想听听这位设计师对小户型的观点。"
     汪聆憋到这会儿终于能够说些什么，她站起来面向客户：
     "我希望先去解答几个问题。这是个什么产品？谁来买这个产品？买这产品的人是怎样的人？他们认同什么、不认同什么？针对这样一群人我们应该怎样去诉求......"
     汪聆围绕几个问题发表了自己的看法，虽然比较稚嫩也不完善，但挺有道理。最后她把冯鸣的推广思路重温了一遍，与她的观点呼应，这一下子说服力陡增。
     会议变得活跃，大家热烈地讨论着。一直持续到五点半，这场提案最终变成了双方对项目的探讨和碰撞。
     从甲方那儿出来后汪聆还有些兴奋，她微笑着走过楼道里最后一拨来提案的人的身边，那些人似乎已经等了很久。楼下司机也有些不耐烦，只有汪聆看起来非常明媚。
     上了车，冯鸣给老板拨通了电话，说提案很成功，跟甲方做了一次深层次的有效沟通。大概深得老板赞许，挂上电话后冯鸣也露出得意之色。
     冯鸣把手机放进包里，顺手摸出了那封信。汪聆疑惑地看着那信封，一脸纳闷。冯鸣笑了笑，递给汪聆。
     打开一看，原来这是一封给创意部的自荐信--那个人把自己的死亡证明寄过来。文案写：明知这行很辛苦，累到死我也愿意。
     汪聆做了个鬼脸。